La déflation est devenue une menace pour l’économie chinoise en juin 2023. Les prix à la consommation ont chuté de 0,3% en juillet par rapport à l’année précédente, et les ventes au détail ont ralenti, indiquant une demande des consommateurs en affaiblissement. Le taux de chômage des jeunes a également atteint un niveau record de 20,0% de la population urbaine âgée de 16 à 24 ans. Le danger réside dans le fait que si l’attente de baisse des prix devient ancrée, cela pourrait encore affaiblir la demande, aggraver les charges de la dette et même enfermer l’économie dans une spirale déflationniste. La Chine peine désormais à atteindre l’objectif modeste de croissance fixé par le gouvernement, soit 5% pour 2023, et la déflation ainsi que le défaut hantent l’économie.
Les Enseignes de Hard Discount Gagnent en Popularité en Chine : Impact de la Déflation sur la Consommation
Les enseignes de hard discount gagnent en popularité en Chine, où la recherche de bonnes affaires est devenue un impératif pour de nombreux consommateurs. Avec déjà 500 magasins répartis dans tout le pays, ces enseignes prévoient d’en ouvrir 10 fois plus au cours des deux prochaines années. Cette tendance est alimentée par des économies substantielles, où les produits sont vendus au moins deux fois moins cher que dans les autres supermarchés.
Prudence des Consommateurs dans un Contexte de Déflation.
La Chine est confrontée à une économie ralentie et à des consommateurs prudents, huit mois après la levée des restrictions sanitaires. La situation s’est aggravée avec l’entrée en déflation, caractérisée par une baisse persistante des prix. Face à cette situation, les consommateurs ajustent leurs dépenses et cherchent à économiser davantage. Un consommateur explique : « Après la pandémie, mon revenu a diminué, donc il faut faire plus attention et économiser. Je ne dépense plus comme avant. »
Les Efforts des Autorités pour Stimuler la Consommation.
Face à cette situation, les autorités chinoises ont entrepris des mesures pour stimuler la consommation, notamment à travers des festivals et des marchés dans tout le pays. Cependant, malgré ces initiatives, la reprise économique se fait toujours attendre, et les commerçants sont inquiets quant à la chute de leurs chiffres d’affaires.
Un commerçant partage son inquiétude : « Mon chiffre d’affaires a énormément baissé. C’est tout juste un tiers du niveau d’avant la pandémie. Ça suffit à peine pour survivre. »
Évolution des Tendances de Consommation
La situation économique actuelle a également impacté les tendances de consommation. Les internautes chinois partagent désormais leurs astuces pour dépenser le moins possible, reflétant une recherche d’économies plus poussée. Certains affirment même avoir adopté un mode de vie où l’épargne est devenue une priorité. Une influenceuse explique : « Pour chaque vidéo, je fais un bilan de mes dépenses quotidiennes. À part les factures d’énergie, je dépense moins de 6 euros par jour. »
Un Avenir Incertain
La prudence des consommateurs et l’incertitude quant à l’avenir économique ont contribué à cette évolution des habitudes de consommation. Le marché de l’emploi reste précaire, avec un taux de chômage élevé chez les jeunes. Ces facteurs conjugués ont conduit à une baisse de la consommation et des exportations, impactant les indicateurs économiques de la Chine au cours des dernières semaines.
Malgré ces défis, les autorités de Pékin restent déterminées à atteindre leur objectif de croissance fixé à 5% pour cette année. Cependant, la déflation persistante et les incertitudes économiques continuent de peser sur la reprise espérée.