Pour les pays occidentaux, l’achat de bijoux répond à un besoin esthétique. Dans les pays émergents, le nombre de personne appartenant à la classe moyenne a explosé. La classe moyenne de la population chinoise, de 1,3 milliard de personnes, comprend 400 millions de personnes, ou plus.

Acheter des bijoux en or répond à un souci d’investissement.: À l’heure actuelle, le gouvernement chinois encourage ses citoyens à acheter de l’or, tout en rendant les exportations illégales. Son soutien se manifeste également dans le développement des réseaux de distribution d’or par l’intermédiaire du secteur bancaire.

L’appétit de la Chine ne cesse de croître. Les importations chinoises en provenance de Hong Kong ont augmenté a 63 tonnes en mars, à elle n’était que de 40 tonnes en février, selon le Département du recensement et des statistiques de Hong Kong. La demande chinoise n’est pas aussi sensible aux prix que la demande indienne.

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